耐克全球限量89双的智能运动鞋再升级,你会为智能服饰买单吗

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可以由智能手机进行控制系鞋带的鞋,Nike 计划将于美国东部时间周二早8点发布这款新鞋。


视频中展示了多位职业运动员对新鞋的神奇功能的反应,可以看到有运动员手持iPhone进行操作。


报道称新鞋售价大约在 350 美元左右,比2016 款售价 720 美元可自动系鞋带的 HyperAdapt 1.0 运动鞋便宜了一半,但Nike并未披露有关新鞋的其他细节。


01
智能再升级
1989年,电影《回到未来2》中男主角 Marty McFly穿越到了科技智能发达的2015年,体验了一把科技时代人类地吃喝拉撒,以及智能穿戴设备。穿到了一双能自动系鞋带、鞋底会闪灯地 Nike Air MAG。电影播出后,很多人都记住了这双神奇的运动鞋。


从 1989 年的《回到未来 2》,到 2015 年耐克全球限量 89 双的 Nike Mag(曾被拍卖到 81 万港币),再到 2016 年推出的 “平民化” Nike HyperAdapt 1.0。虽然耐克的确制作出了它的真实版本,技术不断在进步,但全球限量89双的设定注定了它们和我们普通人无缘。
第一款自行搭扣运动鞋采用了物理“动力”按钮,以使鞋子系带。
据悉,耐克从开始规划到真正研制出 Nike HyperAdapt 1.0,花了 28 年来头脑风暴,11 年来做产品的 R&D,最后才研制出这款 Tinker Hatfield 更喜欢称为E.A.R.L(Electro Adaptive Reactive Lacing)的产品。


Nike HyperAdapt 1.0 通过鞋底的电池引擎,用电调整鞋身松紧度,并且会根据鞋身实际感知到的压力来决定松紧度,针对性地贴合每个人的脚型。
此外,鞋身还设置了两个隐的“松”和“紧”按键,用以手动调节。


将人工智能融入运动鞋从《回到未来》,就能看到耐克透出的雄心,不知这款款推出的搭载新一代HyperAdapt 技术的篮球鞋能否拯救经济放缓的耐克。

02
市场复苏
1月8日耐克公布公告显示,公司2019财年第二财季归属于普通股东净利润为8.47亿美元,同比增长10.43%;营业收入为93.74亿美元,同比上涨9.59%。  
美国时间12月20日晚间,耐克发布2019财年第二季度财报,虽然第一季度亚太和拉美地区营收录得12.7亿美元,低于市场预期的13亿美元。但在第二季度交出了一份亮眼的成绩单:公司全球营收同比增长10%,达到93.74亿美元,剔除汇率因素增长14%,耐克品牌收入为89亿美元,剔除汇率因素增长14%。毛利率上升80个基点达到43.8%,净利增长10%达到8.47亿美元。


而在2018年新财年开局不利,虽然北美市场复苏,但大中华区第一财季收入急剧放缓。Nike集团业绩不振、市场占有率和毛利率增长陷入停滞。
2018财年,耐克营业总收入达363.97亿美元,同比增长约6%。大中华区的表现曾十分出色,年收入首次突破50亿美元至51.34亿美元,在汇率不变的情况下,息税前利润录得18.07亿美元,同比增长20%,该地区对集团业绩的增长也越来越重要。
北美地区营收同比增长6%至41.45亿美元,而欧洲、中东及非洲市场的EMA地区增长11%至26.07亿美元。


第二季度财报后,彭博社表示,在耐克增长最快、利润率最高的地区——中国,强劲的增长可以减轻政治和货币波动将对业务造成伤害的担忧。耐克首席财务官Andy Campion在电话会议上表示,“我们所看到的一些美中动态对我们的业务没有任何影响。”
03
负面不断
自去年3月份以来,耐克不断爆发负面消息,性别歧视丑闻随后先后有11名高管离职。一直被视为首席执行官Mark Parker接班人的耐克品牌总裁Trevor Edwards也在8月正式离职。
有分析认为,运动行业中男女自身地位存在的差异是造成耐克集团内部重男轻女氛围的关键原因之一,并因此形成了一种“Boys Club”的文化,该集团一直将自身的成功归因于男性运动消费者,而男性运动部门也是最受重视的部门之一,逐渐在集团内部形成了一种男性比女性能力更强的氛围。
9月4日,耐克因决定斥资8000万美元聘请极具争议的Colin Kaepernick担任新广告活动代言人而遭到抵制。曾有消费者发布了自己烧毁耐克运动鞋的视频,抵制耐克的呼声也在社交媒体上迅速传播,特朗普则发推批耐克广告因愤怒和抵制而彻底失败。
04
运动装备黑科技
智能手机要,智能家电,运动装备也纷纷在“智能化”的大道上飞奔而去。
袜子有智能传感器

智能运动服装品牌Sensoria推出了许多智能装备,甚至连袜子这种细节也没有放过。


这种高科技袜子增加了独特的检测性能,可与Fitbit、Jawbone等设备搭配使用。袜子还注入织物压力传感器,可以通过蓝牙向手机应用传输数据,并且具备吸水、可机洗和抗菌性能。
智能服装

体育科技公司博迪加推出的BodyPlus智能运动服,据相关人士介绍,该服装由国际领先的导电织物技术制作,可以通过监测肌电信号的方式,监测心率,呼吸率,全身主要肌肉的激活情况等。


观看监测数据,用户可以直观地看到锻炼中的错误动作,从而纠正自己。



此外,这套智能运动服也不怕水洗,其新一代上市产品价格有望控制在1000元以内。

据悉,该产品科技甚至还得到了航空部门的使用,合作方度势体育也已经和亚奥理事会建立了合作伙伴关系,未来有望推广到更多领域。
智能篮球

甚至连篮球都已经有了“智能”。

94Fifty推出的智能篮球内置了六个传感器,可记录运球速度、控球能力、以及球员在不同情况下,采取不同投篮姿势所需要的时间、投篮角度等。同时支持蓝牙传输,且配备了相应的手机应用。
大家会为智能服饰买单么?对于很多人来说,智能更多地是科技的概念,不是生活常态的概念。
以智能内衣为例,有电池巡航太短的问题、电池和传感器辐射的问题等。除此价格都不便宜,相比起私教和健身年卡或许能划算点。但是按照每周运动3-4次的频率,每3个月就应该更换一件运动内衣。夏季运动频率高,大量出汗,不到三个月就会淘汰一件内衣。按照如此消耗量,成本太高。尽管一些产品可以将芯片取出,安到替换装上,但替换装中有电路和其他部件,价格也不会太低。
不过,如果能踏上一双不用弯腰手动系鞋带的球鞋,还是很酷的。
然而,你们的毛爷爷准备好了嘛?
(以上部分内容整理自澎湃新闻、界面新闻、虎嗅等)

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